Несессеры

Сумка-мессенджер (от французского nécessaire, что означает «незаменимый») — это сумка (косметичка) для мелких предметов, необходимых в путешествии (например, косметики и средств личной гигиены), а также для хранения мелких предметов дома (например, швейных принадлежностей).

Футляр Kosmeta Gold из искусственной кожи золотого цвета

Сумка-мессенджер обычно больше, чем средняя косметичка, и часто имеет отделения и карманы, чтобы легче было разместить содержимое внутри.

Русские словари предлагают произносить это слово с ударением на последнем слоге (наследие французского языка). Мы не хотим спорить, но нам кажется, что будущее за ударением на второй слог.

Использование

В отличие от маленькой косметички (в которую помещается только то, что нужно на день), компактный чемоданчик вмещает все необходимое на несколько дней — косметику, макияж, контактные линзы и раствор для них, лекарства, маникюрные принадлежности и т.д.

Это все в теории, но в реальной жизни все, естественно, сложнее. Некоторые витрины всегда находятся дома, служат «домашней аптечкой» или контейнером для хранения косметики и никогда не покидают пределов дома. Другие, напротив, активно используются ежедневно вне дома, если их владелец, например, косметолог или визажист.

Такой тип косметички удобно брать с собой в спортзал, бассейн, на пляж, теннисный корт или поле для гольфа — когда вам просто необходимо взять с собой больше вещей, чем может вместить стандартная косметичка.

История несессера

Сумки для переноски вещей во время путешествий, конечно, существовали и раньше, но прямым предком современного несессера можно считать французский nécessaire de voyage, получивший широкое распространение в Европе в XVI, XVII, XVIII веках. В те времена из дерева изготавливали небольшие футляры, которые сейчас мы бы скорее назвали «деревянными футлярами для тщеславия».

Французский художественный набор начала XIX века (Kunstgewerbemuseum, Берлин). Фото FA2010

Французский футляр для тщеславия начала XIX века (Кунстгевербемузеум, Берлин). Фото FA2010

Французские солдаты в войне 1812 года уже имели при себе эти тяжелые военные сундуки для хранения личных вещей. Помимо предметов личной гигиены, они также использовались для хранения столовых приборов.

Военные историки, вероятно, с этим не согласятся, но мы считаем, что эти предметы стали одной из причин, по которым французы проиграли войну. Тяжело было нести его по бескрайним просторам России.

В российской армии также иногда вводятся небольшие сумки для туалетных принадлежностей. После 1917 года этот предмет исчез из армии на многие десятилетия.

В России в середине 19-го и начале 20-го века «нессеро» также называли футляр для чертежных инструментов («препальня») и других инструментов.

Вот, например, цитата из романа «Двенадцать стульев» Ильфа и Петрова: «Может быть, у вас в чемодане спрятан походный гонец с набором фокусов?».

Наши дни

  • Возможно, самое важное изменение, которое претерпела сумка-мессенджер за последние 100 лет, — это то, что она стала мягкой. В подавляющем большинстве случаев это уже не коробка, ящик, сундук или комод, а скорее небольшая сумка из ткани, пленки ПВХ, кожи или салфетки.
  • Постепенно предмет нашего исследования стал больше ассоциироваться с гражданской жизнью, хотя военную сумку для предметов личной гигиены до сих пор называют «посыльной сумкой». Новейшая и современная версия российского армейского носителя (легкий брезентовый мешок) поступила на вооружение в 2014 году.
  • Одной из главных особенностей современного «контейнера для эссенции» является его легкость. Носить с собой деревянные ящики больше нежелательно. От деревянных чемоданов осталось только название и основная функция — хранение вещей, необходимых для путешествий.
  • Портфель также перестал быть предметом роскоши и стал массовым товаром (хотя, конечно, есть и очень дорогие модели). Цена среднего товара в розничной торговле в обычных и онлайн-магазинах доступна для большинства потребителей.

Мужской или женский несессер?

Мужская сумка-мессенджер на молнии из полиэфирной ткани с плечевым ремнем

Мужская сумка-мессенджер на молнии из полиэфирной ткани с плечевым ремнем

В наши дни мессенджеры широко используются как мужчинами, так и женщинами.

При этом мужской род слова, очевидно, влияет на его употребление в русском языке. А если бы польские пограничники проверяли не «космотников», а «перевозчиков»? Этой истории просто не было бы!

Мужчинам не нравится слово «косметичка». Планируете предложить косметичку мужской целевой группе? Назовите его словом мужского рода и — вуаля — проблема решена!

Женщины меньше цепляются за имя как таковое, для них важна суть. Очень часто «переноска», «дорожная сумка» или просто «большая косметичка» — это одно и то же. Лишь бы было удобно и красиво. «Женские модели» могут иметь дополнительные элементы дизайна, например, фурнитуру в форме сердца или стразы.

«Мужские модели» часто изготавливаются из тканей темных цветов, хаки или камуфляжа.

Размеры и функциональные особенности несессеров

Военная сумка с карманами, отделениями и ручками

Военная курьерская сумка с карманами, отделениями и ручками из камуфляжного материала

Размеры варьируются в широких пределах и зависят в первую очередь от того, что вам нужно взять с собой.

Большая сумка, наполненная различными предметами, занимает много места и много весит (особенно важно при путешествии на самолете).

Маленький не всегда вместит все необходимое. Баланс для всех разный.

Более крупные модели могут иметь карманы, отделения, резинки для фиксации предметов внутри, ремешки, ручки и крючок (для подвешивания на гардеробную штангу или вешалку).

Кстати, если ваш багаж достаточно большой, чтобы поместиться в ручную кладь в салоне самолета, обязательно соблюдайте ограничения на провоз жидкостей и острых предметов — скорее всего, вас попросят выбросить их при посадке.

Материалы, фурнитура и технология производства

Золотая молния Cosmeta

Застежки и молнии Kosmeta Gold

Футляры Kosmeta выпускаются из различных материалов: ПВХ, синтетическая ткань, кожзаменитель (искусственная кожа) и натуральная кожа.

Недорогие варианты из пленки ПВХ хорошо подойдут для походов на пляж или в бассейн.

Более качественные модели будут служить вам в гостиничных номерах и аэропортах.

При разработке и производстве продукции фурнитура выбирается в зависимости от общей цены, которую придется заплатить — высококачественные застежки и молнии предназначены для продукции премиум-класса, а самые простые — для недорогой продукции.

Большинство моделей сшиты нитками. Существует также метод производства пайки, но он используется для недорогих моделей из ПВХ-пленки. Метод шитья позволяет получить более качественное и прочное изделие.

Покупка готовых несессеров оптом или производство под заказ?

Вы можете купить готовые сумки оптом для конкретного проекта, но лучший вариант — это пошив на заказ, с учетом всех особенностей вашего бренда и продукции (размер косметических флаконов и тюбиков, цвет упаковки, уровень цен на бренд и т.д.).

Производство на заказ также упрощает брендинг — логотип наносится на заготовки (плоские куски ткани) до их сшивания, а не на готовое изделие. Также возможно нанесение логотипа на фурнитуру (например, на застежки-молнии).

Некоторые примеры использования в маркетинге товаров и услуг:

  • Косметические бренды премиум-класса. Переноски обычно дороже маленьких косметичек (из-за их размера и дополнительных отделений). Поэтому их чаще всего используют именно для элитной косметики, когда недорогие косметички из ПВХ или синтетической ткани не соответствуют уровню бренда. Покупатели с высоким уровнем дохода также чаще путешествуют, поэтому дорожная сумка всегда кстати
  • Большие косметические наборы с большим количеством продуктов или с большим количеством продуктов в них. Футляр — это отличный способ иметь большой подарочный набор из нескольких косметических средств. В нем можно спокойно разместить целую линию косметики. В таких случаях для наглядного представления содержимого потребителю в магазинах изготавливается внешняя бумажная упаковка с фотографией товаров внутри.
  • Туристическая индустрия. Основное назначение дорожной переноски — хранение предметов первой необходимости во время путешествий, поэтому связь с туристической индустрией очевидна. Туристический носитель может стать отличным рекламным подарком для компаний туристической индустрии (туристических агентств, туроператоров, авиакомпаний, отелей и т.д.).
  • Мужчины как целевая группа. Мужчины реже, чем женщины, имеют под рукой «дорожный набор», когда он им нужен. Ношение в качестве рекламного подарка, в составе подарочного набора или просто предложение приобрести в удобное время будет оценено по достоинству и охотно принято к использованию.
  • Косметички для профессионалов в области красоты. Косметологи и визажисты часто оказываются в ситуациях, когда им необходимо иметь при себе необходимые косметические средства. Это может быть, например, во время визита клиента. Большие косметички не всегда удобны, хорошей альтернативой может стать футляр.

Ситуаций, в которых носитель будет эффективным средством продвижения бренда, множество, мы перечислили лишь некоторые из них.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector